American Girl славится своими дорогими и точными историческими куклами. Первоначальная линия компании включала в себя первопроходца Кирстен, викторианскую сироту Саманту и Молли времен Второй мировой войны. Сейчас в исторической линейке 22 куклы. Первый каталог попал в почтовые ящики в 1986 году, и не случайно новейшая кукла American Girl, Кортни Мур, родом именно из этого года. В случае корпоративной синергии и замечательных намерений, складывающихся в самих себя, «коллекция» кукол 80-х включает в себя множество возможностей для брендинга, а также возможность пересмотреть отношения феминизма с играми.
optad_b
Каждая кукла American Girl поставляется с книгой, которая является частью того, что привлекло внимание поклонников компании в 80-х и 90-х годах. Для детей, которые хотели чего-то большего, чем невзрачная кукла, эти книги предоставили предысторию, а также исторические дискуссии на такие темы, как законы о принуждении 1774 года и законы о детском труде примерно начала 1900-х годов. Эти ранние куклы произвели такое впечатление, что значительная часть клиентской базы American Girl сегодня состоит из взрослых, и есть даже Американские девушки подкаст ведут две женщины, ставшие историками в результате их фандома.
На рубеже тысячелетий покупатели начали отдавать предпочтение современным куклам, которые могли быть сделаны так, чтобы выглядеть как их владельцы, а также разделять схожие интересы, покупая определенные аксессуары. Между тем появились новые исторические куклы, которые, как Кортни, в большей степени были частью современной истории. Технически, она историческая кукла, но стиль 80-х и поп-культура вернулись за последние несколько лет, поэтому значительная часть предметов, представленных в ее коллекции, будет знакома нынешнему молодому поколению, а также представляет первое поколение поклонников. .
На веб-сайте даже представлена масштабная версия одной из первых кукол American Girl, вплоть до копии оригинального каталога и подарочной коробки. Отец Кортни даже покупает ей куклу American Girl по ее рассказу, так что владелец ее куклы может сделать то же самое. Этот маркетинговый подход, как ни странно, является мета для American Girl, который, похоже, завершил свой полный цикл с момента своего возникновения в 80-х годах; Однако на этом брендинг не заканчивается.
American Girl сотрудничала с такими, как Лиза Франк, Lip Smackers, Care Bears и BANDAI NAMCO, среди прочих, чтобы создать брендовые мини, которые идут с Кортни; однако они продаются отдельно. Несомненно, все стороны могут заработать много денег на запуске продукта, специально нацеленного на первоначальных клиентов компании, а также на новых. Кортни также задумана так же кропотливо, как Кирстен, Саманта и Молли, но на этот раз это означает полагаться на такие брендовые продукты, как Aqua Net и Pac-Man.
Американская девушка также заслуживает похвалы за то, что вплетает в предысторию своих персонажей продуманную историю и социальные уроки. В случае Кортни урок истории связан со взрывом Челленджера, который произошел в январе 1986 года. В трейлере к замедленному фильму о Кортни показано, как ее класс наблюдает за разворачивающейся трагедией по телевизору.
Это тяжелая тема для романа, рассчитанного на детей от 8 до 12 лет, но «Американская девочка» никогда раньше не уклонялась от серьезных тем. Предыдущие романы исследовали эпидемию желтой лихорадки и разлучение семей во время рабства. Кортни также дитя развода и является членом смешанной семьи, с которой смогут познакомиться многие из ее новых владельцев.
Совсем недавно компания American Girl пошла еще дальше и выбрала различные причины для поддержки путем повышения осведомленности, а также финансовых пожертвований. Ранее в этом году компания выпустила куклу со слуховым аппаратом и внесла свой вклад в Американскую ассоциацию потери слуха и продвигала ее.
Часть сюжета книги Кортни вращается вокруг ее интереса к видеоиграм. Персонаж не просто хорош в них; она хочет их конструировать. Тот, который она кодирует для школьного проекта, Кристальный Звездный Стрелок , также имеет связь с женщинами-космонавтами на борту «Челленджера». Многие из детей, которые купят Кортни, слишком молоды, чтобы иметь глубокие знания о GamerGate, но споры имеет быть источником вдохновения на каком-то уровне, поскольку большая часть сообщений вокруг куклы связана с девушками, которые отстаивают себя в игровом пространстве.
С этой целью от имени куклы Кортни American Girl объединилась с Girls Who Code попытаться сократить гендерный разрыв в технологических областях. Посредством согласованных пожертвований производитель игрушек и некоммерческая организация будут поддерживать программы и работу организации. Кроме того, American Girl предоставляет стипендию в размере 5000 долларов для четырех девочек, чтобы помочь им продолжить их образование в области информатики. Такие благотворительные усилия являются не только частью рекламной кампании, но и серьезными усилиями в направлении социальных изменений, но, тем не менее, подходящие по возрасту куклы с всесторонним характером и интересами являются чистым позитивом для девочек-подростков.
