После слияния Viacom и CBS в августе 2019 года ViacomCBS объявила о планах перезапустить стриминговый сервис компании CBS All Access под названием Paramount + в начале 2021 года. Ребрендированный стример будет предлагать контент из всего портфеля брендов конгломерата, включая CBS. , MTV, Nickelodeon, BET и Smithsonian Channel, а также спортивные трансляции в прямом эфире благодаря партнерским отношениям с НФЛ и УЕФА. Paramount + также будет содержать оригинальный контент, например Предложение , ограниченная серия, основанная на создании Крестный отец , а также Камп Корал , к Губка Боб Квадратные Штаны Дополнительная выгода. Однако в переполненном рыночном сегменте, таком как Netflix, Amazon Prime, Hulu и HBO Max, еще неизвестно, будет ли Paramount + работать лучше, чем его предшественник.
optad_b
CBS All Access был запущен в октябре 2015 года, что сделало его относительно ранним участником потоковой игры, особенно среди сетевых телеканалов. Служба предлагает по запросу доступ к прошлым и нынешним сериям CBS, а также к прямым трансляциям местных филиалов CBS. Во многом благодаря оригинальной серии, такой как Звездный путь: открытие а также Звездный путь: Пикард , а также предложения о прямых трансляциях спортивных событий, CBS All Access сообщила о более чем 4 миллионах подписчиков в феврале 2019 года; однако это число намного меньше, чем у таких гигантов потокового вещания, как Netflix и Disney +, у которых, по оценкам, 183 миллиона и 60,5 миллиона подписчиков соответственно.
Хотя перезапуск принесет с собой множество нового контента и обещание новых громких оригинальных сериалов и фильмов, идея оплаты еще одного потокового сервиса будет сложной продажей для потребителей. CBS All Access в настоящее время стоит 5,99 доллара в месяц с рекламой и 9,99 доллара без рекламы; тем не менее, зрители с кабельной подпиской уже могут транслировать прямые трансляции CBS TV без дополнительных услуг. Более того, большая часть контента ViacomCBS уже доступна в других местах. Пользователи Hulu имеют доступ к каталогам CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central и Smithsonian Channel, а пользователи Hulu + Live TV также могут настроиться на передачи многих из этих сетей. Между тем, канал HBO Max недавно получил права на такие фавориты Comedy Central, такие как Южный парк а также Рино 911!
Учитывая относительную легкость, с которой потребители могут получить доступ к бэк-каталогу ViacomCBS через различные другие точки, успех Paramount +, вероятно, будет зависеть от способности сервиса привлекать новых подписчиков за счет качества исходного контента. Хотя такие компании, как Netflix и HBO, изначально строили свои бренды на коллекциях фильмов, лицензированных на традиционных голливудских студиях, с тех пор они сами по себе стали крупными производственными домами, как и Amazon и Hulu. Стриминг стал синонимом престижных сериалов, таких как Amazon Prime. Мальчики , Netflix’s Очень странные дела и Hulu’s Рассказ служанки - шоу с большим бюджетом и громкими именами, получившие признание критиков. Эти оригинальные сериалы стали обязательными для просмотра миллионами зрителей и помогают оправдать оплату отдельной абонентской платы за несколько услуг.
Для сравнения, идея сетевого телевидения гораздо менее интересна для многих зрителей, особенно для более молодой аудитории. Название CBS несет в себе коннотации старой системы, и ребрендинг, который вызывает еще одного динозавра индустрии развлечений, не сильно повлияет на эти ассоциации. Paramount + продвигает несколько оригинальных серий, включая Предложение и шпионская драма Львица , но неясно, сможет ли служба добиться успеха только благодаря этим титулам.
Существующие крупные стримеры на данный момент более или менее известны: Netflix впервые применил концепцию разгульного просмотра с такими сериалами, как Оранжевый - новый черный а также Карточный домик , Hulu регулярно привлекает таких голливудских тяжеловесов, как Риз Уизерспун, а Disney владеет правами на две крупнейшие медиа-франшизы, когда-либо существовавшие. Звездные войны и Marvel - не говоря уже о собственной конюшне любимой детской классики. Чтобы занять нишу на рынке потокового вещания, Paramount + необходимо доказать, что исходный контент не уступает контенту конкурентов.
Возможно, наиболее многообещающим аспектом перезапуска является попытка Paramount + использовать обширный IP-адрес ViacomCBS для нового оригинального контента. Disney + доказал эффективность этой модели с Мандалорианец и целый ряд ярких, но еще не выпущенных спин-оффов Marvel. Точно так же Paramount + копается в Губка Боб франшиза с серией приквелов Камп Корал и новый фильм в работе; будет интересно посмотреть, какие другие серии получат обновление службы в ближайшие месяцы. Хотя Paramount не может быть именем, которое привлекает молодую аудиторию, ViacomCBS владеет правами на многие названия, которые им нравятся - ей просто нужно внедрять их с умом.
